Erestupendo

2010-09-03T11:03:00.004-05:00

Por Ángela Acosta

Medellín, Colombia

¿Que nada es que?

Pensemos en algo diferente, salgámonos por un momento en medio de estas "ecatombes" del esquema (aquí no se trata de plantear nada político ni nada económico aunque eso parezca ser: Pero no.) Más bien este tipo de reflexiones se convierten en Quimera: Entonces hagamos una pausa tomémonos un tinto y pensemos en estos temas sin salida... Sería bien extraño y aún más construir en la mente un cuento de tal magnitud: En la casa, en la calle, en la oficina y en cualquier actividad común y corriente se oye con frecuencia la expresión: "Nada en la vida es regalado" ; Te has preguntado si por alguna razón aparente todo, absolutamente todo nos fuera gratis? A veces sucede, aunque en la realidad esto no funciona; sin embargo, alguien podría remitirnos al ejercicio de la caridad o bien podríamos recordar aquella bondad que practicamos hace poco por quien nos necesitaba. Pues hasta ahí suena bien, esto es que sucede siempre y cuendo nuestro sentido sea normanlmnete humanitario por un gozo espiritual entre otros, sería naturalmente aceptado y eso que de "caridad" no solo vive el hombre. Entonces se "enreda la pita" cuando traemos a la mesa el asunto (Gratuito) dirigido a la satisfacción de nuestras necesidades (recordamos aquella clases de mercdeo en la universidad con pirámide de la Necesidades de Maslow). Por otra parte el sentido común se remite a proporcionarnos la satisfacción (bastante abstracta) por cuanto lo que cada persona hace y se especializa...Los seres humanos estudian, se preparan, se organizan trabajan en equipos o en comunidades y aprenden a la vez que producen (Bienes/Servicios) para crecer, fortalecerse + consolidarse...logran valor y he aquí la diferencia y la razón por la qué nada nos es gratis. Por lo tanto, ¿Qué mérito tiene que en estos tiempos hayemos una reflexión nada política y menos económica que permita siquiera poner en la mesa a la hora del almuerzo, este tema dediscusíón? Analizando un poco más y analizando la cadena de valor, cualquiera que ella sea, los orígenes se remontan a los recursos que gratis nos provee la naturaleza, al ingenio de las ideas que 20 años más tarde serán de dominio público mundial (las patentes, los desarrollos y la tecnología en general). Esto sin detenernos en lo que ocurre con el calentamiento global... La tendencia mundial tiende a generar mayor sentido de lo humano y de la generosidad (otra vez, lo "Gratis") a través de la RSE; ahora sigue siendo parte de la moda o del boom, y poco a poco se ha incorporado en una reflexión seria y decididad. Incluso las nuevas tecnologías o TIC, han realizado un modo más práctico de la administración de software libre (no gratis sino libre)...en donde al autor se le llama por su nombre y "nadie le roba a nadie los contenidos ni las ideas"; esto apenas es un comienzo y la verdad es que existe! Sería maravilloso que hiciéramos lo que nos gusta, sin pensar en el sudor de la frente o en el sacrificio que costó. ¿ Y entonces, cómo explicar que algo con o sin importancia apareció en nuestras vidas sin un costo aparente? Podemos encontrar un sinnúmero de cosas, experiencias, atenciones o servicios que nos llegaron así sin más ni qué...¿cierto? Sería una quimera? O, ¿algún día en la historia de la humanidad será una realidad TOTAL y ABSOLUTA? No hay secreto: Todo es posible.

2009-02-10T18:06:00.003-05:00

Este es un tema del que todos quisieran hablar: Es la inteligencia de marcas.

¿Porqué inteligencia y porqué de marcas?

Según la RAE, el término de inteligencia significa (entre otros) habilidad, destreza y experiencia; Esto es, la astucia de realizar búsquedas para resolver problemas: encontrar datos, cifras, hechos que determinan la generación de valor de una marca.

Hoy, las TIC´s son fundamentales en este aspecto puesto que hace más fácil el acceso a la información.

Se trata del bien que más valor adquiere en la empresa, más allá del Know How, o de su productividad, o de sus instalaciones maquinaria, hay un bien inmaterial que es la esencia, el alma por el que personas, máquinas y edificios encuentran una razón de ser y que transmite la idea o el concepto que el negocio pretende.

Esta figura diferente y auténtica no solo tiene un rol económico, sino también legal, cuyos derechos la han de proteger de “clones” o copias que distraen al mercado como las demás marcas que son débiles por cuanto confunden y se “roban” unos dígitos en la participación del mercado, etc.

Para eso existe la Inteligencia de Marcas: para encontrar “la piedra en el zapato” y para encontrar “la piedra sobre la cual edificar una organización” en el camino hacia el éxito, que es al que le estamos prestando atención.

Qué es lo que les aporta ese grande y apetecido valor a las marcas? Desde luego, la esencia del Bien/Servicio mientras mayor diferencia y aceptación y memoria por parte del mercado, constituye el valor para soportar mayor rentabilidad al negocio.

Con base en la alegoría de El Marketing como un escenario de guerra, hay que desarrollar una serie de herramientas para atacar y defender a la marca. La sumatoria de esto seria la Inteligencia de Marcas: Una búsqueda para lograr el poder de acceso y recordación, el territorio y los ingresos. Esta "guerra" requiere (como un escenario militar) de la "inteligencia" dentro de este concepto está el "espionaje de marketing.....o de la marca".

Hay que conocer sobre los actores, el aspecto Legal (está debidamente registrada?, cumple con lo que establecen los códigos de comercio, salud etc.?) y en cuanto al producto: tipos de empaques actuales. Qué planes de mercadeo hay sobre la marca para el futuro? Hay posibles extensiones de linea? price strategy? Distribución: Cómo es la Cadena de abastecimiento? Cómo segmenta el mercado para su marca? Qué campañas o promociones existen o puede haber a futuro? Trade Marketing Strategy? Mass media: Inversión en publicidad?...

Conocer la información apropiada y confidencial, analizarla y depurarla para el direccionamiento estratégico... y todo esto, la Inteligencia de Marcas, con el fin de generar valor y construir alrededor de este bien intangible, una actividad positiva y proactiva y que constituye valor y recrea los pilares de la marca como el mayor activo intangible.

2008-11-28T22:54:00.002-05:00

La inteligenciademarcas es un concepto nuevo en el que se haya una versión más integral para abordar la denominación más allá del campo intelectual, o creativo. Dentro de la compañía existen más activos intangibles, aunque el más importante no se le presta la atención completa que requiere. Así como la niña consentida, debería adoptar cada instante un modelo más propio de identidad.

¿Se adopta la plataforma estratégica a las políticas de marca o de producto de la compañía? Cuál es el "hogar" de la marca, y a dónde va a terminar? estimando el uso final (la basura y el planeta!); esta es una reflexión que cabe dentro de la inteligencia de marcas, pues existen cientos de miles (cada idea o marca abandonada es un intento en vano) que también se ha desechado y posiblemente haya perdido valor por cuanto no fué sometida a rigurosos procesos como lo es éste: el marketing de la marca.

2008-11-04T12:39:00.004-05:00

¿Seres Vivos?

Las marcas son seres vivos que los empresarios, o negociantes deberían concebir para sus productos/servicios. Éstas son como las personas: Nacen, crecen, se desarrollan y así como si fuera una criatura, debe tener inversión y una cantidad de acompañamientos como la capacitación, la valoración, etc. La marca no solo es el bien intangible por excelencia de la compañía, sino que es la "niña" de la casa, a la cual hay que prestarle mucha atención, y que hace parte de una gran familia constituida por sus parientes! Cuando ésta ya es un ícono representativo o la razón de ser de la empresa y su foco va en la vía hacia la consolidación, el valor aumenta y su condición cambia generando mayor aporte en la compañía.

La consciencia de el activo intangible de las pymes genera un punto interesante de reflexión sobre la trayectoria que está llevando el emprendedor de América Latina. Es una pauta y es un reto sobre el cual se debe trabajar.

2008-10-15T15:20:00.001-05:00

Bienvenido(a)s a mi versión de la realidad, a las reflexiones e ideas que nos podamos inventar entre vos (si, tu) y yo!!!, porque yo quiero invitarte a esto de recrear las cosas bonitas que nos pasan en la vida que es bien extraña; porque si tu estas aquí y ahora es porque algo bonito tienes para mi así como espero que yo tenga para ti.

Inventémonos cosas!! las ideas, los proyectos, contémonos lo que se nos ocurra para que le demos un motivo para encontrarnos, pues que sea divertido!

Amo la vida, la respeto, me divierten las cosas sencillas y agradables, soy libre, y me invento la vida con los colores, las formas, las personas, las historias! vamos a gozarnos este blog, que erestupendo!

¿Qué haces? ¿Que quieres? ¿Puedo hacer algo por ti?, tengo varios sueños y deseos y retos, etc. en la vida! soy una creadora compulsiva de marcas, propongo novedades y "locuras", me gusta la gente alegre, creativa, positiva. Agradezco y valoro lo que nos permite vivir la vida con gozo y con ganas...Gracias por entrar, sigue: