Bienvenido(a)s a mi valiosa fuente de inspiración: mi realidad, las historias (que me permiten contar) de personas que encuentro de "sopetón" por un instante, por un episodio o temporada...y/o aquellas personas que permanecen o valen la pena en mi vida!, la reflexión de las cosas simples y profundas! Eso que tu y yo tenemos en común...

Bienvenido(a)s a mi valiosa fuente de inspiración: mi realidad, las ideas, los cuentos - las historias (que me permiten contar) de personas que encuentro de "sopetón" por un instante, por un episodio o temporada...y/o aquellas personas que permanecen o valen la pena en mi vida!, la reflexión de las cosas simples y profundas! Eso que tu y yo tenemos en común...

amor arom amro armo aorm aomr

roma ramo rmao rmoa roam raom

mora maor moar mroa maro mrao

oram omar orma omra oarm oamr

Este es un tema del que todos quisieran hablar: Es la inteligencia de marcas.

¿Porqué inteligencia y porqué de marcas?

Según la RAE, el término de inteligencia significa (entre otros) habilidad, destreza y experiencia; Esto es, la astucia de realizar búsquedas para resolver problemas: encontrar datos, cifras, hechos que determinan la generación de valor de una marca.

Hoy, las TIC´s son fundamentales en este aspecto puesto que hace más fácil el acceso a la información.

Se trata del bien que más valor adquiere en la empresa, más allá del Know How, o de su productividad, o de sus instalaciones maquinaria, hay un bien inmaterial que es la esencia, el alma por el que personas, máquinas y edificios encuentran una razón de ser y que transmite la idea o el concepto que el negocio pretende.

Esta figura diferente y auténtica no solo tiene un rol económico, sino también legal, cuyos derechos la han de proteger de “clones” o copias que distraen al mercado como las demás marcas que son débiles por cuanto confunden y se “roban” unos dígitos en la participación del mercado, etc.

Para eso existe la Inteligencia de Marcas: para encontrar “la piedra en el zapato” y para encontrar “la piedra sobre la cual edificar una organización” en el camino hacia el éxito, que es al que le estamos prestando atención.

Qué es lo que les aporta ese grande y apetecido valor a las marcas? Desde luego, la esencia del Bien/Servicio mientras mayor diferencia y aceptación y memoria por parte del mercado, constituye el valor para soportar mayor rentabilidad al negocio.

Con base en la alegoría de El Marketing como un escenario de guerra, hay que desarrollar una serie de herramientas para atacar y defender a la marca. La sumatoria de esto seria la Inteligencia de Marcas: Una búsqueda para lograr el poder de acceso y recordación, el territorio y los ingresos. Esta "guerra" requiere (como un escenario militar) de la "inteligencia" dentro de este concepto está el "espionaje de marketing.....o de la marca".

Hay que conocer sobre los actores, el aspecto Legal (está debidamente registrada?, cumple con lo que establecen los códigos de comercio, salud etc.?) y en cuanto al producto: tipos de empaques actuales. Qué planes de mercadeo hay sobre la marca para el futuro? Hay posibles extensiones de linea? price strategy? Distribución: Cómo es la Cadena de abastecimiento? Cómo segmenta el mercado para su marca? Qué campañas o promociones existen o puede haber a futuro? Trade Marketing Strategy? Mass media: Inversión en publicidad?...

Conocer la información apropiada y confidencial, analizarla y depurarla para el direccionamiento estratégico... y todo esto, la Inteligencia de Marcas, con el fin de generar valor y construir alrededor de este bien intangible, una actividad positiva y proactiva y que constituye valor y recrea los pilares de la marca como el mayor activo intangible.

Este es un tema del que todos quisieran hablar: Es la inteligencia de marcas.

¿Porqué inteligencia y porqué de marcas?

Según la RAE, el término de inteligencia significa (entre otros) habilidad, destreza y experiencia; Esto es, la astucia de realizar búsquedas para resolver problemas: encontrar datos, cifras, hechos que determinan la generación de valor de una marca.

Hoy, las TIC´s son fundamentales en este aspecto puesto que hace más fácil el acceso a la información.

Se trata del bien que más valor adquiere en la empresa, más allá del Know How, o de su productividad, o de sus instalaciones maquinaria, hay un bien inmaterial que es la esencia, el alma por el que personas, máquinas y edificios encuentran una razón de ser y que transmite la idea o el concepto que el negocio pretende.

Esta figura diferente y auténtica no solo tiene un rol económico, sino también legal, cuyos derechos la han de proteger de “clones” o copias que distraen al mercado como las demás marcas que son débiles por cuanto confunden y se “roban” unos dígitos en la participación del mercado, etc.

Para eso existe la Inteligencia de Marcas: para encontrar “la piedra en el zapato” y para encontrar “la piedra sobre la cual edificar una organización” en el camino hacia el éxito, que es al que le estamos prestando atención.

Qué es lo que les aporta ese grande y apetecido valor a las marcas? Desde luego, la esencia del Bien/Servicio mientras mayor diferencia y aceptación y memoria por parte del mercado, constituye el valor para soportar mayor rentabilidad al negocio.

Con base en la alegoría de El Marketing como un escenario de guerra, hay que desarrollar una serie de herramientas para atacar y defender a la marca. La sumatoria de esto seria la Inteligencia de Marcas: Una búsqueda para lograr el poder de acceso y recordación, el territorio y los ingresos. Esta "guerra" requiere (como un escenario militar) de la "inteligencia" dentro de este concepto está el "espionaje de marketing.....o de la marca".

Hay que conocer sobre los actores, el aspecto Legal (está debidamente registrada?, cumple con lo que establecen los códigos de comercio, salud etc.?) y en cuanto al producto: tipos de empaques actuales. Qué planes de mercadeo hay sobre la marca para el futuro? Hay posibles extensiones de linea? price strategy? Distribución: Cómo es la Cadena de abastecimiento? Cómo segmenta el mercado para su marca? Qué campañas o promociones existen o puede haber a futuro? Trade Marketing Strategy? Mass media: Inversión en publicidad?...

Conocer la información apropiada y confidencial, analizarla y depurarla para el direccionamiento estratégico... y todo esto, la Inteligencia de Marcas, con el fin de generar valor y construir alrededor de este bien intangible, una actividad positiva y proactiva y que constituye valor y recrea los pilares de la marca como el mayor activo intangible.

Por Ángela Acosta

Medellín, Colombia

¿Que nada es que?

Pensemos en algo diferente, salgámonos por un momento en medio de estas "ecatombes" del esquema (aquí no se trata de plantear nada político ni nada económico aunque eso parezca ser: Pero no.) Más bien este tipo de reflexiones se convierten en Quimera: Entonces hagamos una pausa tomémonos un tinto y pensemos en estos temas sin salida... Sería bien extraño y aún más construir en la mente un cuento de tal magnitud: En la casa, en la calle, en la oficina y en cualquier actividad común y corriente se oye con frecuencia la expresión: "Nada en la vida es regalado" ; Te has preguntado si por alguna razón aparente todo, absolutamente todo nos fuera gratis? A veces sucede, aunque en la realidad esto no funciona; sin embargo, alguien podría remitirnos al ejercicio de la caridad o bien podríamos recordar aquella bondad que practicamos hace poco por quien nos necesitaba. Pues hasta ahí suena bien, esto es que sucede siempre y cuendo nuestro sentido sea normanlmnete humanitario por un gozo espiritual entre otros, sería naturalmente aceptado y eso que de "caridad" no solo vive el hombre. Entonces se "enreda la pita" cuando traemos a la mesa el asunto (Gratuito) dirigido a la satisfacción de nuestras necesidades (recordamos aquella clases de mercdeo en la universidad con pirámide de la Necesidades de Maslow). Por otra parte el sentido común se remite a proporcionarnos la satisfacción (bastante abstracta) por cuanto lo que cada persona hace y se especializa...Los seres humanos estudian, se preparan, se organizan trabajan en equipos o en comunidades y aprenden a la vez que producen (Bienes/Servicios) para crecer, fortalecerse + consolidarse...logran valor y he aquí la diferencia y la razón por la qué nada nos es gratis. Por lo tanto, ¿Qué mérito tiene que en estos tiempos hayemos una reflexión nada política y menos económica que permita siquiera poner en la mesa a la hora del almuerzo, este tema dediscusíón? Analizando un poco más y analizando la cadena de valor, cualquiera que ella sea, los orígenes se remontan a los recursos que gratis nos provee la naturaleza, al ingenio de las ideas que 20 años más tarde serán de dominio público mundial (las patentes, los desarrollos y la tecnología en general). Esto sin detenernos en lo que ocurre con el calentamiento global... La tendencia mundial tiende a generar mayor sentido de lo humano y de la generosidad (otra vez, lo "Gratis") a través de la RSE; ahora sigue siendo parte de la moda o del boom, y poco a poco se ha incorporado en una reflexión seria y decididad. Incluso las nuevas tecnologías o TIC, han realizado un modo más práctico de la administración de software libre (no gratis sino libre)...en donde al autor se le llama por su nombre y "nadie le roba a nadie los contenidos ni las ideas"; esto apenas es un comienzo y la verdad es que existe! Sería maravilloso que hiciéramos lo que nos gusta, sin pensar en el sudor de la frente o en el sacrificio que costó. ¿ Y entonces, cómo explicar que algo con o sin importancia apareció en nuestras vidas sin un costo aparente? Podemos encontrar un sinnúmero de cosas, experiencias, atenciones o servicios que nos llegaron así sin más ni qué...¿cierto? Sería una quimera? O, ¿algún día en la historia de la humanidad será una realidad TOTAL y ABSOLUTA? No hay secreto: Todo es posible.

Este es un tema del que todos quisieran hablar: Es la inteligencia de marcas.

¿Porqué inteligencia y porqué de marcas?

 

Según la RAE, el término de inteligencia significa (entre otros) habilidad, destreza y experiencia; Esto es, la astucia de realizar búsquedas para resolver problemas: encontrar datos, cifras, hechos que determinan la generación de valor de una marca.

 

Hoy, las TIC´s son fundamentales en este aspecto puesto que hace más fácil el acceso a la información.

 

Se trata del bien que más valor adquiere en la empresa, más allá del Know How, o de su productividad, o de sus instalaciones maquinaria, hay un bien inmaterial que es la esencia, el alma por el que personas, máquinas y edificios encuentran una razón de ser y que transmite la idea o el concepto que el negocio pretende.

 

Esta figura diferente y auténtica no solo tiene un rol económico, sino también legal, cuyos derechos la han de proteger de “clones” o copias que distraen al mercado como las demás marcas que son débiles por cuanto confunden y se “roban” unos dígitos en la participación del mercado, etc.

 

Para eso existe la Inteligencia de Marcas: para encontrar “la piedra en el zapato” y para encontrar “la piedra sobre la cual edificar una organización” en el camino hacia el éxito, que es al que le estamos prestando atención.

Qué es lo que les aporta ese grande y apetecido valor a las marcas? Desde luego, la esencia del Bien/Servicio mientras mayor diferencia y aceptación y memoria por parte del mercado, constituye el valor para soportar mayor rentabilidad al negocio.

 

Con base en la alegoría de El Marketing como un escenario de guerra, hay que desarrollar una serie de herramientas para atacar y defender a la marca. La sumatoria de esto seria la Inteligencia de Marcas: Una búsqueda para lograr el poder de acceso y recordación, el territorio y los ingresos. Esta "guerra" requiere (como un escenario militar) de la "inteligencia" dentro de este concepto está el "espionaje de marketing.....o de la marca".

 

Hay que conocer sobre los actores, el aspecto Legal (está debidamente registrada?, cumple con lo que establecen los códigos de comercio, salud etc.?) y en cuanto al producto: tipos de empaques actuales. Qué planes de mercadeo hay sobre la marca para el futuro? Hay posibles extensiones de linea? price strategy? Distribución: Cómo es la Cadena de abastecimiento? Cómo segmenta el mercado para su marca? Qué campañas o promociones existen o puede haber a futuro? Trade Marketing Strategy? Mass media: Inversión en publicidad?...

 

Conocer la información apropiada y confidencial, analizarla y depurarla para el direccionamiento estratégico... y todo esto, la Inteligencia de Marcas, con el fin de generar valor y construir alrededor de este bien intangible, una actividad positiva y proactiva y que constituye valor y recrea los pilares de la marca como el mayor activo intangible.

La inteligenciademarcas es un concepto nuevo en el que  se haya una versión más integral para abordar la denominación más allá del campo intelectual, o creativo. Dentro de la compañía existen más activos intangibles, aunque el más importante no se le presta la atención completa que requiere. Así como la niña consentida, debería adoptar cada instante un modelo más propio de identidad.

¿Se adopta la plataforma estratégica a las políticas de marca o de producto de la compañía? Cuál es el "hogar" de la marca, y a dónde va a terminar? estimando el uso final (la basura y el planeta!); esta es una reflexión que cabe dentro de la inteligencia de marcas, pues existen cientos de miles (cada idea o marca abandonada es un intento en vano) que también se ha desechado y posiblemente haya perdido valor por cuanto no fué sometida a rigurosos procesos como lo es éste: el marketing de la marca.